在 “运营推广职能” 上有 12 条评论

  1. 从运营的阶段性来说,推广和用户运营(活动运营应该包含其中)、客服(倾听问题和建设性意见)在前期是最主要的。而光推广渠道的选择这个就足以让人抓耳挠腮,因为投放后的效果不得而知。

  2. 感觉这个脑图会分成2中说法:
    1.在一家比较成熟的公司中,例:XX公司(就不提名字了)
    如果用XX公司角度去看待这个脑图,那么这个脑图应该修改为4部分:推广部、运营部、商务部、客服部。脑图中推广、客服、商务部分拎出来,由相应的责任部门负责,运营部负责其他事宜。但是在产品运营的过程中,确实4个部门相辅相成互相协作去完成运营工作。
    2.一家初成立的公司中,例:很多啦,就不举例了
    麻雀虽小,五脏俱全。由于资金、团队磨合度等问题,需要团队随时保持高密度的沟通和交流。所以只会有一个部门:运营部,运营部下面会下设4个主要的部分:运营组,商务组,推广组,客服组。同样的要求,同样的职责,同样的配合和沟通需求。

    试着站在顶端看待这个问题,如果在一家成熟的公司你身为运营总监,那么相应的会有推广总监、商务总监、客服总监,各执其事,却又彼此沟通协作。如若在一家初立公司中,你身为运营总监,那么这个运营总监则需要尽其责,负责协调所有小组的工作。

    纯属个人见解,不过身为运营,无论怎样都应该尽可能多的去了解相关的工作。这样不至于吃哑巴亏,还能充实自己!个人觉得你上面所列举的工作内容已经比较详尽了。但是技术相关的内容应该多补充一些,作为运营人员,不会写代码,但是要懂一些技术方面的知识。

  3. 个人觉得左边的四栏不是OP该做的事情,右边的前三项已经占据了OP 70%的工作量,这还不包括各种报表,数据挖掘比较复杂,可以和用研部门一起做,纯数据角度还是少点东西,需要用研出人性化的报告。

  4. 我也经常用这样的工作分解方式,但是在实际执行的时候有时会觉得别扭:工作块太多,就容易分不清主次;工作块之间容易有交叉,会混淆原来做这件事的目的。
    后来,我尝试换一种方式来梳理运营工作,尽量保证自己不偏离方向:
    1、潜在用户–新用户:这是一个把非用户转变成用户的过程,涉及到品牌、宣传、活动、调研、合作等
    2、新用户–老用户:这个是做用户留存,做的事有用户维护、客服、权益、活动等
    3、沉默用户–活跃用户:这部分是把用户做活,可以做的也很多,数据挖掘、活动开展之类的

    不同的产品,运营工作也不大一样;我说的也只是我个人觉得比较符合我工作推进的方法,实际上这并不是被业界广泛认同的,呵呵。

    另外,竞品分析我一般都放在产品那边,不作为运营的工作。

  5. 运营分很多。
    客户端(包括移动APP)产品运营需要考虑到渠道,有一整套数据分析体系:留存率(分24小时,72小时留存,周留存,月留存……),新增用户比例,活跃度,成本分析等。
    大众点评,口碑之类的还有类目运营,更像活动运营和用户运营的结合体,是另外一套数据分析体系。
    一般来说,产品不同,运营负责的内容也就不同(而且相差很大),但是考核的维度是大致相同的。
    另外有一点建议,建议你画这张脑图的时候,站在一个更高的角度,分析一下运营部门考核的那些数据的意义,或者是站在一个更低的角度,告诉新手们该如何做运营。这样一张仅仅罗列部门职能的脑图,意义不大。

  6. 运营推广里我习惯区分线上与线下,毕竟运营里最大一块职责就是推广,而后是运营维护、产品跟踪、商务合作拓展。

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